La presencia en redes sociales se ha vuelto imprescindible para cualquier negocio que quiera crecer en el panorama digital y conectar con su público. De todas las plataformas de RRSS que hay, las más populares en la actualidad son Instagram y Tiktok, ambas enfocadas al contenido visual y a las audiencias jóvenes. Ambas herramientas potentísimas para el marketing.
Pero, ¿cuál es mejor elegir si quieres que tu negocio crezca? Las dos plataformas mueven miles de millones de usuarios y no dejan de crecer tanto en funciones como en público, pareciendo perfectamente válidas por igual. Pero conviene conocerlas a fondo para poder determinar cuál escoger para crecer con más fuerza y, para ello, vamos a apoyarnos en la información facilitada por la agencia social media Smart Brand, especialistas en estos campos.
Indice
¿Qué ofrece Instagram?
Instagram es conocida por ser una plataforma visualmente atractiva, enfocada principalmente en compartir vídeos y fotos. Desde su adquisición por Facebook (ahora Meta), ha evolucionado sin parar, añadiendo características como las Stories, IGTV o los Reels con los que quiere competir con TikTok. Es compatible con contenido en formato corto y largo, haciendo que sea una de las plataformas sociales más atractivas.
Ventajas y desventajas
Instagram cuenta con una base de usuarios muy variada tanto por edad como por estilo de vida. Una situación que permite a las empresas acercarse a grupos demográficos muy dispares. Además, es un entorno ideal para que una marca se muestre y se afiance a nivel estético, dado que el contenido gráfico es lo que predomina.
Vídeos bien editados e imágenes bien realizadas pueden catapultar a cualquier empresa en esta red social. Además, pueden aprovechar también su faceta de e-commerce para vender de forma directa a los usuarios a través de la red social. Es algo integrado de forma orgánica y con una alta tasa de conversión.
También se puede segmentar la publicidad fácilmente para atacar directamente a los nichos de público que se desee… Pero, por otra parte, la competencia es altísima en esta red dado lo extendida que está, y ganar visibilidad se puede complicar bastante.
Además, el algoritmo de IG siempre favorece al contenido que genera más interacciones, lo que limita bastante el alcance orgánico y natural y puede forzar estrategias de interacción, consiguiendo contenidos más artificiales. Cosa que el público puede detectar fácilmente.
¿Qué ofrece TikTok?
TikTok es la plataforma de vídeos cortos que ha atrapado a la generación Z y millennial. Su naturaleza es viral y se ha convertido en un campo repleto de experimentos para las marcas más creativas que buscan conectar de forma auténtica con su público.
Ventajas y desventajas
El potencial de viralización de esta red social es inmenso, y además cualquiera puede conseguirlo. Hasta los usuarios más pequeños pueden disfrutar de una exposición gigantesca con un presupuesto mínimo, ya que la plataforma premia especialmente la creatividad y hasta facilita la edición de vídeos directamente en su app.
Para marcas orientadas al público joven, es el lugar ideal. Su base de usuarios está principalmente compuesta por adultos jóvenes y adolescentes, que además suelen ser bastante fieles a quienes siguen.
Bien es cierto que esto supone también acercarse a un público menos adulto o profesional, lo que limita las cosas a ciertas marcas. Además, carece de herramientas para el comercio online que sí tiene Instagram, aunque se están comenzando a explorar.
¿Cuál es mejor para tu negocio?
Lo cierto es que lo mejor es combinar ambas; pero, si quieres elegir Instagram o TikTok para tus estrategias de marketing, vamos a ayudarte a elegir.
Si tu negocio depende de una identidad visual fuerte y la estética es importante para él, si buscas una plataforma que facilite las ventas por internet y que ofrezca buenas soluciones publicitarias para segmentar con precisión, Instagram es lo mejor.
Tiene una amplia diversidad de público tanto por rangos de edad como por preferencias, y además cuenta con muchas más herramientas profesionales para la medición y venta.
Ahora bien, si quieres generar engagement rápidamente y viralidad para conseguir un boom de exposición, buscas facilidades para generar contenidos en vídeo y no quieres hacer un gran gasto inicial, TikTok es mejor plataforma que Instagram.
Es especialmente atractivo para atraer a una audiencia joven y creativa y encaja muy bien con las marcas que quieran atraer con propuestas de humor o más naturales. Además, no exige grandes presupuestos para destacar, ya que su algoritmo premia más la creatividad que la profesionalidad y calidad del contenido.
En conclusión…
Ambas plataformas tienen fortalezas únicas que las hacen ideales para diferentes tipos de negocios. Como hemos podido ver, Instagram es idónea para quienes buscan construir estrategias a largo plazo, vender online y acercarse a un público muy variado. Mientras, TikTok tiene un potencial viral gigantesco y es perfecto para conectar rápidamente con el público más joven.
Analiza las necesidades y prioridades de tu negocio y decide en base a eso. Aunque, como ya adelantábamos antes, es perfectamente posible desplegar estrategias de marketing en ambas redes sociales de forma simultánea. Lo importante es conocer a fondo al público que hay en ambas.